Preiserhöhungen federn Absatzrückgänge ab
Obwohl die Zahl der verkauften Bücher in mehreren Regionen sank, konnten höhere Preise die Umsätze stabilisieren. Besonders in Südafrika zeigt sich dieser Effekt deutlich: Hier ging die verkaufte Stückzahl um -6,8 Prozent zurück, doch eine kräftige Preissteigerung von +8,0 Prozent sorgte dennoch für ein leichtes Umsatzwachstum von 0,7 Prozent. Ein ähnlicher Trend zeigt sich in Frankreich, wo Bücher im Jahr 2023 noch um +4,8 Prozent teurer wurden, 2024 jedoch „nur“ um +2,6 Prozent. Großbritannien erlebte eine noch drastischere Veränderung: Während sich die Preise 2023 um +6,6 Prozent erhöhten, lag die Steigerungsrate 2024 lediglich bei +1,1 Prozent. In Neuseeland hingegen wurden Bücher durch einen gesunkenen Durchschnittspreis von 22,09 NZ$ sogar um -3,6 Prozent günstiger.
Belletristik als Zugpferd – Sachbuch in der Krise
Der ungebrochene Erfolg von Belletristik ist einer der zentralen Trends des Jahres 2024. Besonders stark wuchs der Markt in Indien (+30,7 Prozent), Mexiko (+20,7 Prozent) und Brasilien (+16,4 Prozent). Auch in Spanien (+12,0 Prozent) und Portugal (+11,4 Prozent) legte die Belletristik zweistellig zu.
Besonders gefragt waren Liebesromane und Fantasy-Titel, befeuert durch BookTok und die anhaltende Popularität von Autorinnen wie Colleen Hoover, deren „Lily, Ryle und Atlas“-Reihe international weiterhin auf den Bestsellerlisten rangiert. Auch Thriller und Krimis erfreuen sich stabiler Nachfrage, was unter anderem Freida McFadden („The Housemaid“-Reihe) in mehreren Ländern – darunter Frankreich, Portugal und Belgien (Wallonien) – in die Top 5 der Belletristik-Ranglisten katapultierte.
Während die Belletristik boomt, kämpft das Sachbuchsegment mit Absatzproblemen. Nur in sechs der 18 untersuchten Regionen konnte dieses Genre überhaupt ein Plus verzeichnen, und selbst dort blieb das Wachstum moderat. Dennoch gibt es einzelne Bestseller, die sich über Jahre hinweg behaupten konnten. So bleibt James Clears „Die 1%-Methode“ auch sechs Jahre nach Erscheinen ein internationaler Dauerbrenner und erreichte in zehn Regionen, darunter Mexiko und Spanien, die Top 5 der Sachbuch-Bestseller. Daneben erlebten religiöse Werke sowie politische Titel eine gewisse Nachfrage, ebenso wie Jugendbücher von YouTubern.
Regionale Unterschiede – Gewinner und Verlierer
Während Märkte wie Indien (+27,0 Prozent), Mexiko (+12,6 Prozent) und Brasilien (+10,4 Prozent) deutliche Umsatzgewinne verbuchten, mussten andere Regionen teils erhebliche Rückgänge hinnehmen. Besonders betroffen waren Neuseeland (-6,6 Prozent), Irland (-5,3 Prozent) und Australien (-3,1 Prozent). Auch in Frankreich (-0,3 Prozent) und Großbritannien (-0,6 Prozent) stagnierte der Markt, wobei dort insbesondere der geringere Absatz für die schwächeren Zahlen verantwortlich war. So wurden in Frankreich insgesamt 315 Millionen Bücher verkauft (-2,8 Prozent), in Großbritannien waren es 195 Millionen Exemplare (-1,6 Prozent).
Soziale Medien und Influenzer
Der Buchmarkt 2024 ist geprägt von zwei gegenläufigen Entwicklungen: Während die Belletristik floriert, bleibt das Sachbuch hinter den Erwartungen zurück. Besonders digitale Trends wie BookTok spielen eine zunehmend zentrale Rolle. Steigende Buchpreise haben vielerorts die Absatzrückgänge abgefedert, doch die Entwicklung bleibt heterogen: In einigen Märkten verzeichnete die Buchbranche deutliche Gewinne, während andere mit Stagnation oder Rückgängen zu kämpfen haben. Ein dynamischer Wandel, der Verlage und Händler weiterhin herausfordert.
Über GfK Entertainment
GfK Entertainment ist ein führendes Marktforschungsunternehmen mit Sitz in Baden-Baden und gehört als Alleingesellschafter zur GfK in Nürnberg. Das Unternehmen erfasst weltweit Marktforschungsdaten im Entertainment-Bereich, darunter Musik, Bücher, Filme und Videospiele. Besonders bekannt ist GfK Entertainment für die Ermittlung der offiziellen deutschen Musikcharts, die im Auftrag des Bundesverbands Musikindustrie erstellt werden.
